上下文广告分析：在 Yandex.Direct 取得成功的 4 个步骤和 3 条规则

上下文广告分析分为四个步骤。

1.前期准备

惊喜惊喜。要对广告活动进行质量分析，您甚至 C级联系人列表 应该在投放广告之前就做好准备。即：

1. 1. 在网站上安装 Yandex 计数器。指标；
   2. 并设立目标。

如果一切设置完毕，直接进行第二步。如果你（原谅我）搞砸了，广告已经消耗了你很大一部分预算，而你还没有设置指标和目标，请立即纠正这种情况：

• 注册并安装计数器；设定目标。
• 最低限度是一份反馈表和一份订单表。您将从以下途径获得额外利润：查看某些页面（例如，联系人或产品页面）、查看深度、将产品添加到购物车；
• 如果公司接到很多电话，最好再采取一步措施——连接呼叫跟踪。理想的选择是动态的，但首先静态的就可以了，在 Yandex 中为整个广告活动使用单独的号码。直接的。

一切设置完成后，您需要等到收集到足够的统计数据，然后才能开始分析上下文广告并优化广告活动。

2. 设置基本指标

在 Yandex.直接进入“统计”页面。在“报表向导”部分中，使 个步骤和 3 条规则 用数据填写表单：

• 分组——针对选定的期间。设置从您启动活动那一刻起配置目标的时间段。经过几天和几周的时间——进行更多的微调。只有掌握了基础知识后才可以使用它。
• 目标数据——建议为每个目标分别构建报告，但有时也可以将它们合并。例如，填写“回电”和“下载目录”表格可以一起算——毕竟，它们都给你提供了线索。您可能会问，为什么要创建两个不同的目标？了解哪种形式效果更好并在网站上重点关注它。
• 归因是最后一个重大转变。这是用户最后一次点击广告，之后用户就实现了目标。始终使用此模型来分析您的广告效果。
• 期间——设定日期。

米。 1. Yandex.Direct 中的报告向导

3. 选择关键参数

填写完所有内容后，点击“显示选定的部分、列和过滤 为什么精选摘要对 SEO 如此重要器”链接——将会打开许多​​用于分析广告效果的参数。

首先，我们来弄清楚在“columns”列中选择哪些指标：

• 显示。原则上，广告的展示次数不会影响任何事情 – 在 Yandex.Direct 中，您不是为展示次数付费，而是为点击次数付费。但结合横截面（我们稍后会讨论），它们有助于评估哪些广告展示更频繁、在哪些设备上展示等等。使用这些信息，您可以得出结论，例如，最好让网站适应移动平台。
• 点击次数。点击后，用户将被重定向到该网站。需要注意的是，点击广告并不意味着一个人浏览了该网站。他可能还没有等待下载。
• 点击率。点击率——显示看到您的广告并点击该广告的人数百分比。正常利率在搜索中被认为是 5-10%，在 YAN 中被认为是 0.5-0.6%。如果百分比明显较小，我们会寻找原因并进行优化。原因可能如下：
  •  广告不够有趣或与搜索词不匹配 – 看看竞争对手提供的内容，让您的广告对用户更有吸引力；
  • 对于搜索 – 搜索结果中排名较低。结合“平均展示位置”和“平均点击位置”指标查看不同部分的点击率，您将看到您的广告被点击时的位置。
  • 对于 YAN，广告可能会显示在低质量的网站上 – 您可以稍后在网站部分中查看此信息，并且可以禁用那些对点击率产生负面影响的广告。
  • 非针对性查询。如果您使用“公寓装修”这一短语来宣传“订购公寓装修”广告，请做好被大量用户忽略的准备。他们正在寻找有关如何自行进行维修的信息，并且不会订购任何东西。
• 总费用和平均每次点击费用——指定广告期间的总费用和一次点击广告的费用。第二个参数更重要——如果点击价格高而转化率低，则关闭广告或降低出价。结合显示条件、网站名称、设备类型等部分进行查看。点击价格可能仅在某些网站（YAN）或仅在移动设备上较高 – 优化那些对点击价格产生负面影响的参数。顺便说一句，我们有一篇关于如何降低 Yandex Direct 中每次点击费用的单独文章，我们建议您阅读它。
• 跳出率 % ——不要忽视这个指标。跳出率显示的是点击您的广告后在您的网站上停留时间少于 15 秒的用户百分比 – 也就是说，他们在点击后立即关闭了您的网站。这可能是由于以下原因：
  • 网站加载时间过长——用户没有等待就离开了；
  • 该网站不适合智能手机。这将通过设备类型切片显示：手机上的跳出率将明显高于台式机。
  • 该网站的第一个屏幕与搜索短语不匹配。如果用户通过查询“公寓装修”来到网站，却只在主页上看到您提供订购装修服务，却没有教您如何自己动手，他就会 欧洲比特币数据库 立即离开该网站。

不幸的是，跳出率没有标准——不同的领域、地区和网站会有所不同。 YAN 上的跳出率总是比搜索上的跳出率高。

• 深度——显示用户查看了多少页面（屏幕）。这是跳出率参数的延续——一个人可能不会在前 15 秒离开网站，但只看 2-3 个屏幕就会失去兴趣。可以结合性别/年龄和设备类型部分来分析此参数，看看哪些用户以及为什么对网站失去了兴趣。这是一种行为特征，可以在 Yandex.Metrica 报告中进行更详细的研究。
• 转化率和转化率百分比是一切的开始。即：点击广告的用户中有多少人达到了目标——以绝对值和百分比来表示。为了提高转化率，您需要降低跳出率，增加浏览深度以便用户到达表单并在网站上工作 – 也许您需要一个更具吸引力的 USP。例如，“订购免费设计项目”而不是“留下公寓装修请求”。
•  目标的价格。根据您在指标中设定的目标，这可能是潜在客户的成本或客户的成本（对于在线商店）。目标成本是根据广告活动和转化次数的总成本计算得出的。事实上，所有广告活动的分析和进一步的优化都是为了降低目标成本。
•  盈利能力、收入和利润——如果电子商务连接到网站或在指标设置中设置了目标值参数，则会计算这些指标。