选择剪切
现在让我们弄清楚用哪些行来填充表格。
- 标签——帮助过滤广告。它们被分配到广告组。例如，您可以创建标签“便宜”和标签“昂贵”，并将它们分配到这些概念直接或间接出现的不同组。通过选择标签切 电话号码清单 片和点击次数、转化次数和目标价格列，您可以看到产品价格的提及如何影响点击率。
- 组– 列中的数字将分布在各个广告组中。
米。 3. 团体横断面报告示例
- 广告类型——创建不同类型的广告（智能横幅、搜索横幅），并且只有当您的广告系列已经运行了很长时间、收集了重要的统计数据并根据基本参数进行了优化时，考虑此部分才有意义。要开始在 Direct 工作，请将自己限制在标准文本和图形广告中。
- 放映条件——请务必首先观看此部分。 Yandex 将向您显示用户用来查看和点击您的广告的关键字和附加短语或重新定位条件。此部分将有很多行，起初根本不清楚如 如何进行内容审核（分步指南） 何分析该指标，但通过按列排序，您将看到哪些关键短语具有最高跳出率以及哪些关键短语被点击最多（就点击次数而言，更正确的不是查看点击次数列，而是查看点击率）。
图 4.按跳出率排序显示哪些短语是无用的。
图 5. 同一份报告按点击率排序——关键短语最有可能被点击的广告。
- 平台的类型会帮助你评估搜索广告带来什么好处，YAN广告带来什么好处。
- 站点名称是 YAN 活动的一个关键要素。显示您的广告发布在哪些网站上以及每个网站带来什么好处。有些可能会发出明显低质量的流量。查看点击率、点击次数、跳出率、深度、转化率和目标成本指标，如果某个网站耗尽了您的预算，您可以禁用它。
- 目标区域和位置区域——第一部分显示执行搜索的城市，第二部分显示用户点击时的实际位置。您可以确定哪些地区点击了您的广告但没有进行购买，并在您 数字的指示参数 的广告活动设置中禁用这些区域或为他们提供更优惠的优惠。
- 设备类型——允许您确定从哪些设备（移动设备、平板电脑、台式机）接收点击并实现目标，以及从哪些设备不接收点击并实现目标。得出结论并针对所有设备优化您的网站。
- 性别和年龄是任何广告活动的关键指标。分别查看各个部分，然后作为一个整体 – 并关闭那些浪费预算的参数的广告显示。例如，如果 18 岁以下的女性点击广告但没有实现其目标，则可以在广告活动设置中禁用她们的广告展示，或者（如果她们是您的目标受众的一部分）考虑如何 欧洲比特币数据库 改进网站。如果某些群体根本不点击广告，最好也禁用他们的展示次数，因为它们会对点击率产生负面影响。
分析广告活动的三大规则
不要一次性设置所有切片
如果您选择至少两个部分（例如，性别和年龄），那么对广告使用情况进行高质量的分析将变得更加困难。表格行数过多，无法突出要点。最好遵循以下顺序：
- 我们选择想要查看的主要列；
- 我们依次检查所有关键部分 – 我们安装一个，查看结果，并记下需要注意的薄弱环节。
- 此后，您可以分析捆绑包中的不同部分。请看下面的例子。
米。 6. 对 bundle 中不同部分的分析
性别 部分显示，女性观众的目标价格比男性观众高出 2 倍以上。这是否意味着我们应该关闭女性观众，而把钱花在男性观众身上？还没有。
图 7. RK 剖面图 – 地板
根据年龄部分，我们看到最高目标价格是针对 55 岁以上的受众。有的少一点，但也高一点——从 25 到 34。现在让我们看看这两个参数。
米。 8 不同年龄段受众的参数
新数据显示，并非所有女性都在提高目标价格，也并非所有用户都超过 55 岁。25 至 34 岁和 55 岁以上的女性对该指标产生了负面影响。如果完全关闭这部分受众，目标成本将大幅下降。
更深入的分析
上面显示的例子远非极限。您无需将特定年龄段的所有女性排除在广告活动之外，而是可以查看她们来自哪些关键词或哪些网站（如果广告在 YAN 中）。可能出现的情况是，某个特定网站的访问者点击了您的广告，但并未达到目的，而其他同龄女性却成为了潜在客户。
使用过滤器
当您连接许多不同的切片时，表格会变得过于拥挤，并且很容易混淆。使用过滤器来突出显示您感兴趣的内容。
图 9. 根据选定参数筛选受众
在这个例子中，我们只过滤掉了我们现在感兴趣的受众——55岁以上的女性。我们添加了一个新的部分——设备类型。
现在情况已经清晰多了。此类访问者点击了手机上的广告，广告活动被扣除了费用，但他们却没有达到自己的目的。因此，我们不会完全拒绝观众，而是会尽可能减少他们在移动设备上的份额。