对于营销人员来说，SEM 看起来有点不同（实际上非常不同）。要创建任何广告，您都需要通过 Google Ads 界面进行操作，该界面提供了自定义未来广告的功能。
Google Ads 的工作原理与任何其他广告帐户中的流程类似。专家首先研究品牌、目标受众和计划的广告。然后创建一个根据客户需求定制的广告：选择关键字，应用搜索“过滤器”，例如年龄组、位置、潜在客户使用的设备类型、展示广告的最佳时间。
当然，展示的数量和质量不仅取决于广告设置，还取决于搜索广告系列预算中包含的金额。让我们来看看最流行的广告活动格式。
广告和活动的类型
一般来说，使用搜索引擎营销可以创建几种类型的广告和营销活动。
搜索广告
那些相同的文字广告出现在搜索结果的顶部。大部分都是按照关键词进行排序的。它们包含标题、描述和 URL 链接，并标记为“广告”、“赞助”或“广告”。
购物广告
它看起来像一个广告，其中包含产品图片、价格、名称和卖家网站的链接。此类数字广告可以出现在搜索引擎的主页上、Google Shopping 等独立版块中或直接出现在网站上。
媒体广告（展示广告）
通常，此类广告会以横幅形式出现在网站、应用程序和 YouTube 上。这些广告使用静态或动画图像并呼吁人们点击链接。
本地搜索广告
当企业有实际位置时，SEM 可以帮助您创建可在特定地区或城市的用户中排名的广告。本地搜索广告通常可以在 Google 地图（为本地企业或机构做广告）和本地搜索结果中看到。包括地址、联系方式、营业时间、致电或获取路线按钮。
搜索再营销广告
针对已经访问过网站但尚未完成转化（例如，尚未下订单）的用户创建的广告。可能会出现在网站或社交网络的广告块中。看起来像是带有用户已经交互过的相同产品或服务的横幅。
原生广告
这种类型的 SEM 广告可以无缝地融入网站内容，并可以作为网站的一部分或“合作伙伴优惠”出现。通常出现在新闻门户网站、博客或主题网站上。