Google 提供各种不同类型的PPC 活动，并不断为广告商开发新功能。因此，有时很难决定哪些广告活动和广告展示位置最适合您的业务，尤其是在您的广告预算有限的情况下。
您的营销组合几乎离不开的一个 PPC 渠道就是在 Google 搜索结果中投放广告。然而，如果您有更大的预算，并且有能力为内容网络上的 PPC 活动创建引人注目的创意，那么您接触潜在客户的能力就会更强。您将能够扩展到 Gmail、Discovery、Google Shopping 以及内容网络中的数千个第三方网站上的广告系列。
Gmail 中的 PPC 广告
让我们来看看较少使用的营销渠道之一，Gmail 中的 PPC 广告，它可以让您扩大覆盖面并向新的潜在客户展示您的广告。我们将介绍广告系列设置并为您提供有关如何使用 Gmail 提供的各种定位选项的提示。
广告创意
在 Gmail 中开始创建 PPC 广告系列之前，您需要创建足够的广告创意。 Gmail广告规格与其他Google广告服务类似：
• 徽标：最少。尺寸为 144 像素 x 144 像素，最大。尺寸 150 kB – 长宽比 1:1
• 广告图片：最小尺寸 300 像素 x 300 像素，长宽比 1:1
• 文件格式：JPEG、JPG、PNG、GIF（非动画）
► Gmail 广告的图片可以包含文字，但文字不应太多，因为广告还会包含标题和描述。
广告活动创建
创建完要用于 Gmail 广告的图片后，就可以开始制作广告系列了。首先转到您的 Google Ads 帐户中的“广告系列”标签。在这里，点击蓝色的“+”按钮即可开始新的活动。
此时，您将看到一份您希望通过新活动实现的目标列表。根据您的选择，Google 会建议使用不同类型的广告系列。如果您想在 Gmail 中投放广告，请选择“创建没有目标的广告系列”。
接下来，您将看到可以在 Google Ads 中运行的广告系列列表。 Gmail 广告属于 Google 展示广告网络，因此请选择此选项。
然后，您可以选择运行几种类型的内容活动。选择“Gmail 营销活动”。
现在您已准备好在Gmail 中 设置您的PPC 活动。乍一看，这些设置与展示广告网络或搜索网络上的其他广告系列非常相似。 Google 会逐步指导您完成设置，让这 马来西亚电邮清单 一过程对于最新的营销人员来说也很简单。
定位选项
Google为 Gmail 广告提供了3 种定位选项：关键字、受众群体和人口统计。为了确定哪种定位类型最适合您的业务，请为每种定位类型创建不同的广告组并测试其效果。
关键词
Google使用关键字列表来定位对这些术语感兴趣的Gmail 用户。这意味着您的 PPC 广告将出现在之前在 Google 或 Youtube 上搜索过这些短语的任何人的收件箱中。
关键词定位非常适合接触营销渠道底端的用户。
►通过定位与购买意向相关的品牌关键词或术语，您可以接触到对您的产品非常感兴趣的潜在客户。
受众定位
在定位受众群体时，您可以选择添加展示广告网络和搜索网络上可用的相同受众群体细分。这些可以分为 3 个主要类别：按兴趣划分的受众、可能有购买兴趣的受众和 如何制作有销售潜力的视频 可再营销的受众。
Gmail 营销活动是利用再营销策略的绝佳场所
通过定位已经访问过您的网站并查看过您的产品的个人，您可以营造一种紧迫感，并通过将独家优惠直接发送到他们的收件箱来吸引他们购买。例如，折扣促销代码非常有用。谁不想以折扣价购买产品呢？
人口定位
人口统计是可以添加到您的策略中的另一 數位數據 个目标层。与所有其他广告系列类型一样，您可以选择定位性别、年龄范围、婚姻状况和家庭收入。使用人口统计数据，您将能够筛选受众并将广告仅定位到最有可能实际购买您的产品的用户。
自动定位
Google 喜欢自动 如何使用 Gmail 广告 化和人工智能，因此 Gmail 中的 PPC 广告使用 Google 内部机器学习算法提供增强的自动定位也就不足为奇了。 Gmail 广告有三种选择：无自动化、保守自动化和积极自动化。通过开启自动化功能，您可以允许 Google 通过扩大 Google 展示广告网络和 Gmail 之外的展示位置。
