亚马逊正在成为数字广告领域的主要参与者。亚马逊广告于 2019 年 4 月收购 Sizmek后，目前控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。
与 eBay 和沃尔玛一样，亚马逊现在利用其强大的数字广告网络来提高其市场上的产品知名度。
亚马逊并没有就此止步：它将其现场广告业务扩展到自己的电子商务平台上。这使得广告商能够提供更多选择来定位用户并衡量他们的结果。
亚马逊目前是谷歌和Meta市场份额的最大威胁，并且正在快速增长。该公司的广告业务年收入已增长至 300 多亿美元，预计到 2024 年将占据美国数字广告市场近 13% 的份额。
微软：B2B广告
微软也在数字广告领域崭露头角。该公司最 Country Wise 电子邮件营销列表 近收购了 LinkedIn Ads，后者已成为 B2B 市场的主要参与者。通过接触超过 6.1 亿专业人士，微软现在可以为广告商提供更大的潜在客户群并深入了解他们的行为。
LinkedIn 提供其他社交平台所不具备的独特广告定位功能。允许您指定关键标识符，例如职位、资历级别和行业，以便仅向目标受众显示最相关的广告。
微软也对其搜索引擎 Bing 进行了大量投资。 2018 年，微软投入巨资开发更智能、更人性化的搜索体验，为所有设备的用户提供更好的搜索体验，使其成为希望接触新客户的广告商的可行选择。
自那时起，Bing 的市场份额已从全球搜索市场的 5.79% 增长到近 9% ，而市场领导者谷歌的份额约为 83%。
2021 年 12 月，微软采取战略举措，收购了电信巨头 AT&T 旗下的先进程序化广告平台Xandr 。通过 Xandr 的数据驱动技术平台，广告商和内容所有者可以联合起来，在广 新玩家：亚马逊 泛的网络上构建强大的第一方广告解决方案。
通过此举，微软向与Netflix等建立重要合作伙伴关系敞开了大门。 Netflix全新广告支持 Basic由微软大型技术平台 + Xandr 提供支持。
微软的广告资产包括必应搜索、Xbox、MSN 以及 为什么投资回报率会损害 B2B 营销效果 许多其他使用 Xandr 销售数字广告的网站。
TikTok将继续存在
TikTok 正在数字广告领域引起轰动。预计到 2024 年，TikTok 的广告收入将超过 80 亿美元，市场份额稳居第五位，仅次于微软 (LinkedIn)。
TikTok 作为广告界的新手，在确保广告商体验轻松流程方面取得了重大进展。
与 Meta Business Manager 界面类似，TikTok 有自己的像素，可以安装在网站上以用于优化目的。
TikTok 的受欢迎程度很大程度上归功于该平台能够接触到更年轻的受众并创造出引人入胜的内容。它还为广告商提供了接触千禧一代和 Z 世代的新机会，这些人花在手机上的时间越来越多。
TikTok 凭借其庞大的受众覆盖面和精准定位特定受众的能力，将继续占据主导地位。
这对广告商来说意味着什么？
正如您所见，数字广告格局正在迅速变化，商业机会也在不断变化。通过利用多个平台开展广告活动而不是仅仅依赖 Google 或 Meta，广告商可以接触到更广泛的受众，并提高其产品或服务的知名度。
此外，通过了解每个平台之间的差异（从定位功能到每次点击费用 (CPC)），广告商可以制定有效的策略，在预算限制内最大化投资回报率。
预测并利用新机遇对于开展有效的活动至关重要。
现在正是品牌利用这一优势的最佳时机。
结论
显然，谷歌和 Meta 近年来在数字广告领域已经失去了一些主导地位，尽管它们仍然保持着高度的相关性。
因此，通过采用亚马逊广告、TikTok 广告和微软广告等新技术，广告商可以优化他们的广告活动并覆盖比以往更广泛的受众。
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