Google 宣布，他们将在 关于谷歌新突出 今年第三季度取消“平均排名”指标。取而代之的是新的指标，让广告客户可以更好地控制他们在 SERP 上的“排名竞争”。在本文中，我们将回顾这些指标是什么、它们如何工作以及营销人员可以如何做好准备。

1. 有什么变化？

谷歌将于 9 月停止使用“平均排 海外数据 名”指标。现在，寻找搜索广告排名信息的广告客户可以使用11 月推出的四个“突出性指标” ：

展示次数（绝对顶部）百分比：在自然搜索结果上方显示的第一个广告所占的广告展示次数百分比。
展示次数（顶部）%：在自然搜索结果上方任意位置显示的广告展示次数的百分比。
搜索（绝对顶部）IS：您在绝对顶部位置（自然搜索结果上方的第一个广告）获得的展示次数除以您在顶部位置有资格获得的估算展示次数。
搜索（顶部）IS：您在顶部位置（自然搜索结果上方的任何位置）获得的展示次数与您有资格在顶部位置获得的估算展示次数相比。

前两个指标显示展示次数高于自然搜索结果的百分比。IS指标显示展示次数占总可用指标的百分比。

2. 谷歌为什么做出这一改变？

平均排名让广告主知道他们的广告在广告竞价中相对于其他广告（不一定是在 SERP 上）的位置。在旧系统中，排名 1 并不一定意 如何获得更高质量的评论并有效提升本地搜索可见性 味着您充分利用了机会。由于这实际上并不能让您最好地了解您的广告的实际效果，而且随着来自移动设备和新广告格式的搜索份额不断增加，排名不再像以前那么容易定义。

新指标旨在更好地衡量您的广告在符合条件的展示中的覆盖率，并更准确地了解您在广告竞价中的排名。

3. 广告商下一步该做什么？

广告主无疑需要时间来适应新指标。我们认为这是一个自然的演变过程，可以让您更好地控制在 SERP 上的真实表现。

如果您是 Marin 客户，我 西班牙 电话号码 们将帮助您完成过渡。新指标将在第二季度在 Marin 中推出，具体取决于 Google 的最终 API 更改。

现有的平均排名指标将继续按当前方式报告 – 附加指标将提供更多详细信息。我们将继续保留 Marin Bidding 中的平均排名指标，直到我们在第三季度完全迁移到新系统 – 届时，我们将转向展示份额。随着过渡日期的临近，我们将提供迁移到新解决方案的说明。