这是3Q Digital客户主广告商可以做些管 Charlotte Haab 的客座文章。

语音和视觉搜索方法正在迅速成为主流。当然，还有我们的亚马逊大使 Alexa、我们的老朋友 Siri、鲜为人知的 Cortana——如今，我们的冰箱里都有语音助手。搜索营销人员开始注意到以“嘿谷歌”开头的查询大量涌入——但我们如何在策略中解决这些问题？

还有视觉搜索，这是一种较少探索但可能非常强大的电子商务工具。像 Pinterest 这样的大型广告商和像 Target 这样的零售巨头越来越多地开始采用视觉功能。

以下是您现在可以采取的措施，开始为增加的语音和视觉搜索做好准备。

撰写对话内容

当人们进行语音电话号码库搜索时，通常会提出长尾详细问题。这些类型的查询非常重要，因为它们代表着非常强烈和非常具体的意图。虽然目前还没有办法针对此优化广告，但您可以通过优化 SEO 来提高提供自然搜索结果的机会。

确保您的网站上有大量对话内容。例如，如果您是零售商，您的网页应包含“您可以在哪里购买 xyz…”或“在您附近购买 xyz”等短语。这将使您更有可能被自然地选为这些问题之一的答案或第一个结果，从而增强您的品牌并可能增加流量。

相应地更新您的付费搜索结构

目前尚未提供语音广告。不过，广告商开始注意到语音命令在他们正常的搜索查询中的作用。

语音搜索

请注意，其中许多通过评论和本地搜索营销提高本都是长尾词。语音查询平均至少包含 5-6 个关键词。语音查询通常也非常本地化——通常询问附近的位置或路线。

为了领先于这一趋势，广告商可以挖掘他们的搜索查询中的语音命令，并围绕它们专门构建广告系列。根据他们的表现和你的目标，你可能希望对这些类型的查询出价更高或更低——甚至专门针对更多本地区域。

另一种选择是使用否定词将它们完全排除在外。只需否定“嘿谷歌”即可停止在此处显示。

更新您的结构化数据规范

最近，Google 推出了一项新的 schema.org规范，如果在后端正确设置，它将向各种语音助手指示您网站的某个部分是否特别“可朗读”。

在后端正确配置此功能后，当语音助手开始阅读结果时，将可以轻松实现文本到语音的转换，从而使您的品牌更有可能被选为答案。同样，虽然这不会以任何方式获利，但它对于品牌认知度和网站流量很有价值！

最后——这主要适用于不太受欢迎的视觉搜索——品牌必须走在技术前沿，广告商必须出现在有技术的地方。例如，视觉搜索西班牙电话号码目前还不是什么大事，因为品牌需要采用技术才能很好地使用它。

一些品牌在这方面走在了前面，比如 Target 或 Pinterest。在 Pinterest 上，您只需在搜索栏中拍摄一张照片，结果就会返回数百个与您的照片相匹配的 Pin。我用桌上的一支随机润唇膏测试了这一点，它直接将我带到了一个可购物的 Pin！

如果你想出现在视觉搜索中，你就必须出现在它们存在的地方，而目前基本上只有 Pinterest。随着越来越多的公司采用先进的技术，视觉搜索肯定会获得更多的关注，但就目前而言，它还很少见。

虽然视觉搜索技术尚未得到广泛采用，目前也没有明确的语音搜索盈利方式，但人们猜测谷歌和亚马逊等广告商未来可能会如何实现这一目标。

语音搜索中的对话语言通常会使意图变得非常清晰——因此，虽然可能存在完美的广告，但听完音频广告后才得到问题的答案是一种非常糟糕的用户体验。专家认为用户可能会反对这种概念。