这项调整将彻底改变营销人员对一切事物的看法，从衡量标 解释的那样准到创意执行，以及营销投资的真正目标。 只关注投资回报率的危险 如果你仔细研究投资回报率，就会发现它可能是一个非常具有误导性的指标，他解释道。如果你投资 美元，获得 美元的回报，那么投资回报率可能达到 比 ，这看起来很棒。
但是
如果你投资 美元，获得 美元的回报，那么你实际上为你的企 解释的那样业创 亚洲华人华侨数据库 造了更多利润，即使投资回报率只有 比 。这就是有效性思维和效率思维之间的区别——我们在 BB 中需要更多有效性思维。 据科斯称，有效性思维会考虑更广泛的市场动态和竞争格局，认识到单独的绩效改进不足以实现长期的业务成功。 广告是一项竞技运动，他说。
它关乎相对于竞争对手的心理可用性
而这必须包括增加你的话语权和市场份额，而不是让他们萎缩。跟踪销售增长是一回事，但将其与市场增长联系起来又是另一回事。市场份额是一个非常重要的指标，在你看似增长的同时，你也可能正在亏损。对于一些 BB 品牌来说，跟踪 记录您已有的安全措施的详细信息 可能很困难，但我们发现，跟踪你的品牌搜索份额可以作为一种非常有效的替代方法。
True 联合创始人兼效用主管
Cos Mingides 的话 为创意投资提供依据 专注于赢得心理意识和话语权的争夺，为 BB 领域的创意带来 新加坡电话号码 了新视角。效力主管的职责包括监督该机构的媒体和创意产出。他承认自己对创意方面特别热衷——他正在努力建立一种关于创意效力的共同语言。 True 的团队会召开创意评审会议，根据对创意可能产生的影响的预期，对活动进行 到 的评分。