B2B 简报与营销中的其他内容一样，是一个不断发展和演变的领域。无论您是从头开始编写简报还是修订现有简报，都可以使用这份三管齐下的最佳实践列表作为指南。
我还列举了一些我认为在内容策略和受众参与方面做得特别好的新闻通讯示例。（技术优化有点难以判断，因为它都是在幕后进行的。）
内容策略
时事通讯营销的内容策略应该与你的 手机号码数据更新于 2025 年 整体营销策略相契合，但总结一下我采访过的专家给出的一些指导原则，优先考虑以下几点：
- 以价值观为先、服务读者的方法
- 均衡的促销内容
- 一致的声音和格式
- 提供创作者驱动的内容
在 2024 年 9 月的原始 HubSpot 研究中，我们询问了 500 多名时事通讯运营商他们最常用的内容策略：
- 您对行业或感兴趣话题的个人支柱和群组页面展示他们的经验 观点、建议或热点观点 ( 28% )
- 专家建议或提示（引用您本人以外未采访过的其他人的话）（16％）
- 新闻或趋势 ( 14% )
- 专家建议或提示（引用您采访过的其他人的话）（12％）
- 你收集或运行的数据、调查、实验或研究 ( 11% )
- 引用第三方或外部品牌的数据、研究、实验或研究（11%）
- 用户生成内容，包括来自订阅者或观众的引言、提示、评论、文本或其他元素 ( 8% )
我们还询问了哪种类型的内容最能吸引人们的参与。
我们的发现与本文中的专家建议一致：读者希望收到来自真实的人并具有真实观点的电子邮件。
从各方面来看，基于您的个人意见和观点以及原始数据和研究的内容都能带来最高的参与度。
获得灵感：查看每周三次为创作者提供最新消息的《The Publish Press》和《WTF is SEO?》，其中分享有关新闻和出版商的 SEO 建议和访谈。
如何创建：我们有关于如何创建电子邮件简报的详细分步指南以及创建精彩内容的技巧。
观众参与
根据您的优先级，受众参与度可能会以不同的方式衡量（例如，我的一位同事写了一篇文章，介绍The Hustle 如何优先考虑点击率而不是打开率）。
- 建立信任的策略，例如以读者的需求和需要为中心
- 个性化技术
- 细分策略
- 响应管理
获得灵感：查看《FINGERS》，这是一本关于美国饮酒情况的新闻通讯，因其参与度而受到高度称赞；当然还有《The Hustle》，即使我不在这里工作，我也会每天阅读它。
如何操作：我们整理了22 种最佳的新闻通讯工具来吸引订阅者。
技术优化
技术优化往往需要更深层次的技术知识。
由于您选择的电子邮件营销平台可能会提供一些技术支持，因此我在这里不详细介绍 – 但在您开始发送新闻稿时，需要记住以下几点并提出问题：
- CRM 集成和自动化设置
- 交付能力优化和监控
- IP 管理（共享与专用）
如何操作：我们有一份免费的可下载指南，其中包含电子邮件营销最佳实践和规划模板。
B2B 新闻通讯统计
在 HubSpot 最近对 500 多名时事通讯运营商进行的调查中，我们收集了一些可以为您的 B2B 时事通讯决策提供参考的统计数据。
请记住，这些都是独立的新闻通讯运营商和内容创建者，而不是品牌，因此您的里程可能会有所不同。
B2B 时事通讯的主要发现
大多数新闻通讯经营者并不能以此谋生。
只有 5.45% 的受访者每月从时事通讯中赚取超过 3 千美元，38.4% 的受访者每月赚取 0 至 100 美元。
编写新闻通讯是一项艰巨的工作。
比如，很多工作：令人难以置信的是，73.46% 的受访者表示，运营一份盈利的新闻通讯很容易成为一份全职工作。
确保你的营销策略经过深思熟虑，这样你就不会在时事通讯中投入超过你能合理获得的资源。
付费订阅是时事通讯收入的主要来源。
我们要求受访者指出三大赚钱 移动数据库 策略，26% 的人回答是付费订阅，20% 的人回答是免费增值模式，13% 的人回答是广告和赞助，这是他们最大的收入来源。