1. 立即开始

第一步是停止拖延——在现有的搜索广告系列中添加一些 RSA，同时添加文字广告。在搜索广告应用中，页面左上角有一个手机号码数据更新于 2025 年推荐链接，可显示 Google 建议添加到广告组的 RSA 广告。如果您选择不使用这些建议，请专注于一些高流量广告组，每周展示次数至少为 100 次。

为 Google 的机器学习提供足够的展示次数以测试和了解哪些广告最适合哪些用户，这一点很重要。选择带有和不带有关键字的标题，可以使用动态关键字插入或使用各种术语的静态标题。在创建标题和说明时，请考虑整个渠道——用户在渠道顶部和即将进行购买时搜索的方式不同。

2. 多样性是搜索的亮点

确保充分利用 RSA 的资源，并提供 8-10 个标题和 3-4 个描述。包括各种侧重于产品、服务、解决的问题、好处、用户类型和如何制定提示来生成文本内容号召性用语的创意。

请记住，用户对不同方法的反应不同 – 一个人可能正在寻找折扣，而另一个人可能专注于奢侈品牌。资产越多样化，Google 的机器学习就越能预测哪些消息会吸引哪些用户。

RSA 旨在利用机器学习根据 Google 对用户的了解来完全定制广告，以满足用户的需求。虽然置顶对于组织内部的法律西班牙电话号码合规性来说可能是必要的，但它也限制了机器学习算法的正常运作。使用置顶时，请在每个位置保持多样性。例如，在每个位置置顶两到三个标题或说明的变体，以使机器学习发挥作用。

4. 优化以实现高性能

RSA 可能需要微调或删除任何表现不佳的资源。查找“0”展示资产，看看它们是否与其他资产过于相似（即标题和说明不够多样化）。请记住使用动态和静态关键字插入来利用优质关键字。

并且，不要忘记确保 RSA 与广告系列扩展兼容。RSA 的显示方式与任何其他搜索广告一样 — 用户看不到任何差异。要衡量 RSA 的影响，请将广告系列设置为“自动轮播”，以便与文字广告进行同类比较。随着数据的积累，调整和微调 RSA 资产以继续提高性能。

许多机器学习创新（如 RSA）为营销人员提供了宝贵的优势：他们有机会专注于发挥创意，而不是成为电子表格的操纵者。所有营销的目标都是以有意义的个性化方式与客户建立联系。RSA 是这一旅程中的另一个接触点。

有关使用 RSA 获得战术和竞争优势的更多信息，请下载我们的指南《开始使用自适应搜索广告》。