一份新报告发现，营销人员在零售媒体网络（RMN）中仍然面临挑战， 尽管面临挑战，营销人员仍表示零售 但超过 90% 的人表示这是他们营销活动最重要的渠道。

Skai 与购买路径研究所合作完成的报告《2025 年零售媒体状况》（需要注册）基于对美国消费品品牌、制造商和代理商的营销人员的调查。

92% 的受访者表示，零售媒体是最重要的主要零售渠道，较上一年增长了两位数。尽管四分之一的营销人员表示难以将零售媒体与其他数字渠道整合，且 32% 的营销人员对投资回报率 (ROI) 有所担忧， 俄罗斯电话号码数据 但这一增长依然存在。

Skai 报告的其他发现包括：

• 只有 24% 的企业表示已将零售媒体与其他渠道完全整合，但预算限制和运营孤岛阻碍了这一进程。
• 衡量增量仍然是一个优先事项，目前有 56% 的受访者表示自己已经达到熟练程度，比去年增加了 26%。 
• 消费品营销人员越来越重视平台整合，其中 57% 的人强调其重要性。 
• 零售媒体中的人工智能使用率也在上升，其中 42% 报告成熟度较高。 
• 94% 的受访者认为将联网电视 (CTV)作为其零售媒体组合的一部分具有重大机遇。

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零售媒体支出预计将增加

TransUnion 与 Path Purchase Institute 合作进行的另一项研究发现，70% 的公司计划在 2025 年增加零售媒体预算。 

2025 年度趋势研究发现了类似的零售媒体挑战， 认知偏差是大脑的快速反应方案 例如规模、定位和衡量，这些仍然是 RMN 更广泛使用的主要障碍。

在TransUnion的研究中，80%的受访者表示零售媒体与其他数字渠道一样有效，甚至更有效。尽管年度贸易预算传统上构成了零售媒体预算的基础，但调查发现，70%的零售媒体支出是年度预算的增量。

研究发现，整个行业的零售媒体网络存在显著差异。平均而言，品牌将全国最大的零售平台在规模、定位和衡量方面评为“优秀”或“非常好”的可能性要高出3.4倍。

报告发现，目前品牌平均与8个零售媒体网络合作， 布韦岛商业指南 其中49%的品牌与不超过5个网络合作。全国性零售商平台在采用率方面处于领先地位，这反映出它们在目标定位、流量驱动和衡量能力方面的竞争优势。