SEO 和 PPC。两种重要的数字营销工具。它们的目标相似，但效果不同。当它们一起实施时，可能会出现各种摩擦表面。然而，成功地结合和协调 SEO 和 PPC 可以带来比仅仅关注其中一种工具更好的效果。
PPC和SEO之间的区别
让我们首先回顾一下PPC和SEO之间的基本区别。PPC是英文“Pay Per Click”的缩写，即按点击付费。这是付费的、非常有效的数字广告（例如 Google Ads、Sklik 等），其效果几乎可以立即看到。目前，它是互联网上最常用的广告形式之一。该公司设定自己的预算，并从中不断扣除每次广告点击的金额。其优点是见效快、定位精准、广告可调、统计数据详细。
SEO是英文“搜索引擎优化”的缩写。所以它是一种针对搜索引擎优化网站的工具。通过 SEO，您可以让您的网站在搜索引擎中占据顶级位置，从而吸引新的访客。与 PPC 不同，SEO 过程是长期的，结果不是立竿见影的——可能需要数月才能看到结果。但一旦你成功占据广告的首位，你就有机会在那里停留更长时间，因为流量会逐渐减少。另一个优点是SEO是免费的（当然，前提是你在公司内部处理网站优化）。
这个简单的概述表明，理想的选择是两种策略的结合。然而，问题往往是 SEO 团队和 PPC 团队不合作，并且双方都声称对方工具不值得投资。这是一个根本性的错误。问题不应该在于是否使用 PPC 或 SEO，而在于如何尽可能有效地使用这两个渠道。
SEO和PPC之间的摩擦
SEO 和 PPC 之间的冲突通常是由于每个渠道倾向于使用不同的信息源，并且团队之间存在沟通障碍。以下是 5 个技巧，您可以在确保 SEO 和 PPC 之间的协作过程中参考它们。
建议 1：协作提高自身数据的质量
所有数字营销活动的基本先决条件之一是自定义数据。需要确保收集的专有数据得到适当的保护——要么通过工具进行密码保护和同步，要么上传到广告账户后立即删除。在没有协作的情况下， 了解您的品牌是否合规的能力也是 belgium电子邮件列表 必不可少的——这需要SEO 团队和 PPC 团队的投入。在频繁使用再营销活动的情况下，可能会出现一个问题，即对原生受众的依赖性越来越强，而原生受众的表现通常不如 基于研究和品牌追踪（所谓的“品牌追踪”）的受众。Google Analytics受众群体细分可以解决质量波动的问题，但仍需要用户同意。此外，最好将 Google 标签更新为GA4，即 Google Analytics 的最新、革命性版本。另外，在设置cookie同意时，模块需要符合CLS （累积布局偏移）规则，这是衡量网页在渲染过程中视觉稳定性的重要指标。
技巧2：基于域结构的定制
设置品牌 URL 有三种方法：a) 一个域名用于所有内容，b) 子域名用于不同的计划，c) 单独域名和国家域名。无论您选择哪条路径，至关重要的是，PPC 特定页面具有值为“ noindex/nofollow ”的元标记，并且广告机器人可以访问它们。
将所有内容都放在一个域内并不总是合适的。针对 SEO 进行完美调整的网站可能具有与 PPC 相冲突的战略元素，例如：
- 重复内容不利于 SEO，而 PPC 则受益于模板测试。
- SEO 受益于强大的导航栏，而 PPC 则最好限制可能的操作数量。
- SEO 可能需要重定向页面，这会导致广告被拒绝。
这些问题可以 运动技能相关残疾的辅助工具和电子邮件优化技巧 通过使用子域名来缓解，这可以使主域名受益，而无需在 SEO 和 PPC 团队之间做出妥协。此外，子域名允许您保持相同的分析功能和品牌连续性。
同样重要的是，您所提供的产品务必有库存，否则您可能会受到搜索引擎的惩罚。有必要确保参与活动的每个人都了解库存问题，并可以从付费活动中排除任何缺货产品，并将缺货方案应用于有机页面。
技巧3：转化率优化
PPC 活动通常被称为交易 探索 5 种使 SEO 和 PPC 保持一致的方法 生成器，而 SEO 通常被归因于“研究渠道”的功能。从某种 加密数据库 程度上来说，这种划分是有道理的，但是，两个渠道之间需要建立相互信任，团队之间必须相互学习。确实，PPC 活动意味着较少的内容，但仍然有必要向访问者提供信息，使他们了解所提供的产品或服务。另一方面，SEO 需要丰富的内容才能获得良好的排名。但如果没有转化路径，高流量也不过是虚无缥缈而已。
提示 4：共享搜索查询数据
确保 SEO 和 PPC 之间协作的最佳方法之一是共享搜索查询数据。