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探索 5 种使 SEO 和 PPC 保持一致的方法

SEO 和 PPC。两种重要的数字营销工具。它们的目标相似,但效果不同。当它们一起实施时,可能会出现各种摩擦表面。然而,成功地结合和协调 SEO 和 PPC 可以带来比仅仅关注其中一种工具更好的效果。

PPC和SEO之间的区别

让我们首先回顾一下PPC和SEO之间的基本区别。PPC是英文“Pay Per Click”的缩写,即按点击付费。这是付费的、非常有效的数字广告(例如 Google Ads、Sklik 等),其效果几乎可以立即看到。目前,它是互联网上最常用的广告形式之一。该公司设定自己的预算,并从中不断扣除每次广告点击的金额。其优点是见效快、定位精准、广告可调统计数据详细

SEO是英文“搜索引擎优化”的缩写。所以它是一种针对搜索引擎优化网站的工具。通过 SEO,您可以让您的网站在搜索引擎中占据顶级位置,从而吸引新的访客。与 PPC 不同,SEO 过程是长期的,结果不是立竿见影的——可能需要数月才能看到结果。但一旦你成功占据广告的首位,你就有机会在那里停留更长时间,因为流量会逐渐减少。另一个优点是SEO是免费的(当然,前提是你在公司内部处理网站优化)。

这个简单的概述表明,理想的选择是两种策略的结合。然而,问题往往是 SEO 团队和 PPC 团队不合作,并且双方都声称对方工具不值得投资。这是一个根本性的错误。问题不应该在于是否使用 PPC 或 SEO,而在于如何尽可能有效地使用这两个渠道。

SEO和PPC之间的摩擦

SEO 和 PPC 之间的冲突通常是由于每个渠道倾向于使用不同的信息源,并且团队之间存在沟通障碍。以下是 5 个技巧,您可以在确保 SEO 和 PPC 之间的协作过程中参考它们。

建议 1:协作提高自身数据的质量

所有数字营销活动的基本先决条件之一是自定义数据。需要确保收集的专有数据得到适当的保护——要么通过工具进行密码保护和同步,要么上传到广告账户后立即删除。在没有协作的情况下 了解您的品牌是否合规的能力也是 belgium电子邮件列表 必不可少的——这需要SEO 团队和 PPC 团队的投入。在频繁使用再营销活动的情况下,可能会出现一个问题,即对原生受众的依赖性越来越强,而原生受众的表现通常不如 基于研究和品牌追踪(所谓的“品牌追踪”)的受众。Google Analytics受众群体细分可以解决质量波动的问题,但仍需要用户同意。此外,最好将 Google 标签更新为GA4,即 Google Analytics 的最新、革命性版本。另外,在设置cookie同意时,模块需要符合CLS (累积布局偏移)规则,这是衡量网页在渲染过程中视觉稳定性的重要指标。

技巧2:基于域结构的定制

设置品牌 URL 有三种方法:a) 一个域名用于所有内容,b) 子域名用于不同的计划,c) 单独域名和国家域名。无论您选择哪条路径,至关重要的是,PPC 特定页面具有值为“ noindex/nofollow ”的元标记,并且广告机器人可以访问它们。

将所有内容都放在一个域内并不总是合适的。针对 SEO 进行完美调整的网站可能具有与 PPC 相冲突的战略元素,例如:

  • 重复内容不利于 SEO,而 PPC 则受益于模板测试。
  • SEO 受益于强大的导航栏,而 PPC 则最好限制可能的操作数量。
  • SEO 可能需要重定向页面,这会导致广告被拒绝。

这些问题可以 运动技能相关残疾的辅助工具和电子邮件优化技巧 通过使用子域名来缓解,这可以使主域名受益,而无需在 SEO 和 PPC 团队之间做出妥协。此外,子域名允许您保持相同的分析功能和品牌连续性。

同样重要的是,您所提供的产品务必有库存,否则您可能会受到搜索引擎的惩罚。有必要确保参与活动的每个人都了解库存问题,并可以从付费活动中排除任何缺货产品,并将缺货方案应用于有机页面。

技巧3:转化率优化

PPC 活动通常被称为交易 探索 5 种使 SEO 和 PPC 保持一致的方法 生成器,而 SEO 通常被归因于“研究渠道”的功能。从某种 加密数据库 程度上来说,这种划分是有道理的,但是,两个渠道之间需要建立相互信任,团队之间必须相互学习。确实,PPC 活动意味着较少的内容,但仍然有必要向访问者提供信息,使他们了解所提供的产品或服务。另一方面,SEO 需要丰富的内容才能获得良好的排名。但如果没有转化路径,高流量也不过是虚无缥缈而已。

提示 4:共享搜索查询数据

确保 SEO 和 PPC 之间协作的最佳方法之一是共享搜索查询数据。

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