尽管人工智能制作的节日广告面临强烈反对，可口可乐仍然希望通过其节日大篷车为美国各个城市带来节日欢乐。

这辆以节日为主题的鲜红色卡车正在 14 个州停留，并邀请各个年龄段的粉丝“停下来，有机会与圣诞老人合影，享用冰镇可口可乐，并获得您自己个性化的零度可口可乐罐！”

该品牌投放了商业广告和社交媒体广告来宣传该活动，就像我在 Instagram Stories 中看到的这个一样。

为什么有效：

• 利用人们喜爱的节日传统（例如与圣诞老人合影）
• 创造亲身体验
• 融入个性化元素
• 将所有温暖的节日乐趣融入可口可乐品牌中，让他们同时享受其产品。

2. 美国运通：“小企业星期六”

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“小企业星期六”是一个零售假 电子邮件数据 期，在这一天，美国人被鼓励从小企业购买商品，而不是通常“黑色星期五”、“网络星期一”等促销活动中的大品牌购买商品。

许多人不知道的是，这个节日实际上是从 2010 年开始的，当时是美国运通 (AMEX) 的一项节日营销活动。

该活动现已进入第 15 个年头，它呼吁消费者“小额购物”，从而支持全国数百万小企业的梦想和成长。

除此之外，每使用美国运通卡购物一次，该公司都会向慈善机构捐赠 1 美元——今年，该捐赠将捐给美国商会基金会，用于支持受飓风海伦和米尔顿影响的小型企业的恢复工作。

AMEX 为该活动制作商业广告和杂志广告（是的，这些仍然存在！），在社交媒体上进行推广，并鼓励企业家和消费者使用#smallbusinesssaturday、#shopsmall 和#smallbizsaturday 等标签来传播该活动。

总体而言，这个想法引起了很大的共鸣，它更像是一场运动而不是营销活动，并且得到了许多人的欢迎，即使与 AMEX 没有任何关系。

为什么有效：

• 完全符合普通消费者的自然节日购买习惯
• 符合 AMEX 支持小型企业的文化
• 回馈相关慈善机构
• 团结人们共同努力，无论他 并且会让沮丧的客户落后 们是否是 AMEX 卡持有者
• 多渠道思考
• 利用主题标签挖掘社交媒体和用户生成内容 (UGC)

3. Chewy：“Chewy Claus”

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宠物用品零售商 Chewy 的Chewy Claus节日营销活动多年来一直很受欢迎。在活动中，宠物主人被要求分享他们宠物的节日愿望清单，以便有机会让 Chewy Claus 实现愿望。

然后，公司每收到一封信或一份愿望清单，就会向 Greater Good Charities 捐赠一磅宠物食品和用品，以帮助有需要的宠物（最多 60 万磅）。今年，Chewy 还通过该活动赞助了宠物领养。

该公司通过其网站上的登陆页面、社交媒体帖子和相关假日广告来推广 Chewy Claus。

为什么有效：

• 利用人们喜爱的节日传统（例如给圣诞老人写信）
• 让你的宠物（或宠物宝宝）有机会获得节日期间想要的一切
• 与 Chewy 品牌完美契合
• 回馈客户关心的相关慈善机构

4. TJX：“重温节日气氛”

早在 2017 年，TJX（Marshalls、TJ Maxx、HomeGoods 等零售商的母公司）就采取了一种看似违反直觉的节日营销方法。

该公司并没有像许多竞争对手那样鼓励人们出去购物，而是告诉购物者（和员工）在感恩节期间关门，留在家里与亲人共度时光。

这一举措遵循了许多大企业在感恩节当天开门营业以抢占节日购物高峰的趋势，但这种消费主义倾向并没有得到许多企业的认可，TJX 也不例外。

因此，该品牌推广的不是产品，而是价值观。即使到了七年后的 2024 年，该集团的商店在感恩节和圣诞节仍然关门。

为什么有效：

• 倾向于观众所共有的家庭价值观
• 这是违反直觉的，所以很引人注目

5. 星巴克：“红杯日”

星巴克今年因多种原因一直亏损，但它希望其年度红杯活动能够有所帮助。

自 1999 年以来，应季的节日杯子设计一直是该品牌的主打产品，但从 2022 年开始，该品牌开始举办“红杯日” ——在这一天，在参与活动的美国星巴克门店订购手工制作的节日饮料的顾客将免费获得一个限量版可重复使用的红杯，该红杯由 95% 的再生材料制成。

此后，任何带着杯子（或任何可重复使用的杯子）返回商店的人都将获得 0.10 美元的饮料折扣，外加星巴克奖励应用程序中的 25 颗奖励星星。

为什么有效：

• 完美契合星巴克普通顾客的购买行为
• 创造亲身的团体体验
• 附赠限量版赠品
• 通过提供杯子折扣来提高忠诚度并鼓励回头客
• 促进可持续发展并与星巴克到 2030 年减少 50% 浪费的承诺相一致。

6. Office Max：“Elf Yourself”

我依然记得在 2006 年看到 Office Max 第一次推出的“Elf Yourself”假日营销活动——老实说，直到今天它 移动数据库 仍然让我开怀大笑。

为了开展这项活动，这家办公用品零售商建立了一个网站，观众可以上传自己和朋友的照片，制作一段搞笑的个性化视频，视频中他们扮成节日精灵跳舞。然后，视频可以作为电子贺卡（还记得吗？）在社交媒体上分享。

这种程度的个性化尚属首例，而且该活动经受住了时间的考验。如今，该网站已发展成为一款移动应用程序，并包含 VR 功能，可使用手机摄像头在任何房间内让您的精灵栩栩如生。

为什么有效：

• 利用人们喜爱的节日形象（又名圣诞老人的精灵）
• 创建个性化内容
• 普遍的吸引力——你不需要是 Office Max 的购物者就可以欣赏它——这使它成为一种很好的宣传手段。
• 极具分享性和记忆性

7. Fairlife：“节日热巧克力套装赠送”

在假日营销活动中，牛奶品牌 Fairlife 向观众展示了其产品如何不仅符合家庭传统，而且还使其变得更好。

在寒冷的冬夜制作热巧克力？烤一些节日饼干或为圣诞老人留一些？Fairlife 的牛奶比普通牛奶替代品提供更多的蛋白质和更少的糖，让这些时刻更加“神奇”。

在其登陆页面上，该公司分享了使用其产品的热巧克力食谱，分享了来自#fairlifeholidaymoments 的 UGC，并举办了一场赢取“节日热巧克力套装”的比赛。