有几种方法可以找到电子邮件并联系记者。
- 当您找到感兴趣的门户网站时,请寻找该新闻作者的签名:有时,除了姓名之外,您还会找到 Twitter 个人资料。前往 Twitter 并直接写一条消息,礼貌地询问电子邮件并说明原因。
- 在 Linkedin 上重复同样的事情:确保当您请求连接时,附上一条简短的说明,解释请求连接的原因。
- 转到门户网站的“联系人”或“编辑人员”部分:一些杂志列出了各个记者及其电子邮件地址。
- 使用非常好的付费平台,让您可以根据行业和内容类型找到记者。利用这些工具,您可以立即找到电子邮件地址、社交资料和电话号码。
Roxhill、Muck Rack、Prowly是实现这些目的的三个完美平台。当然,它们需要花钱,但它们确实可以为您节省大量时间、直奔主题并优化您的工作流程。
数字公关:如何创建有效的报告
一旦开始了数字公关活动,您就必须不断监控 法国电报数据 其绩效,以了解时间、资源和金钱的投入是否产生了预期的结果,或者是否需要对您的数字公关策略做出一些改变或方向调整。
那么,您应该分析哪些数据来创建一份有效的报告来告诉您前进的方向?
- 已发布的次数。
- 您所发表的出版物的质量和权威性。
从SEO的角度来看,实际上,你出现在多少个门户网站上并不那么重要,重要的是它们的质量对于Google来说。
- 您的品牌在社交媒体上收到的任何提及。要找到提及,请手动进行社交聆听,在主要社交网络的搜索栏中输入您的公司/品牌/产品/服务的主题标签,或利用社交监控工具,例如 Brand24、Hootsuite 和许多其他工具(绝大多数是付费的)。
- 进入 Google Analytics,进入“流量”–>“所有流量”–>选择“次要维度”–>作为次要维度输入“来源/媒介”。这样,您将能够看到渠道列表(包括数字公关门户),无论是有机渠道还是 CPC(每次点击费用,因此需要付费)都会为您的网站带来会话数的增加。
但不要仅仅停留在会话上:还要分析跳出率,认为良好的跳出率应小于 60,以及平均花费的时间。
也许您会发现某个门户网站的会话数量比其他门户网站要少,但用户在您网站上的平均停留时间超过 10 分钟(太棒了!),跳出率为 10%(超级!)。
进行数字公关时不要犯的错误
如果你是数字公关领域的新手,或者刚刚入门,请记住:
- 不要“冷不丁”地联系记者,只是简单地告诉他/她你要发一份新闻稿。照顾好彼此的关系。提前发送几封电子邮件介绍自己,告诉他们您是谁、您做什么,并询问他 凯莉·波蒂厄斯 们是否愿意收到您的新闻稿/文章,从而抢占先机。
- 不要以为新闻稿一经发出,记者就有义务或责任去发布它。只有在它认为合适的时候它才会这样做(因此分析门户并谨慎选择它们非常重要)。
- 一旦您发出新闻稿,不要指望它会在一天之内发布。
- 在向记者发送第一封电子邮件后,请等待大约 5 天/周:记者每天最多收到 200 封电子邮件。
- 当您发送新闻稿/文章时,请立即在电子邮件主题中说明其内容,以便您的对话者能够更好地准备阅读内容。例如:“意大利人最喜欢的加达云霄乐园的 3 个游乐设施 |新闻稿”。
值得关注的数字公关专家
- 费里·卡佐尼
他是英国的SEO,但在世界范围内闻名,他是英 bj 线索 国最大的数字公关和链接建设机构(Search Intelligence Ltd)的创始人。
他几乎每天都会在自己的 Linkedin 个人资料上分享有关 SEO 和数字公关的 SEO 实验、测试和案例研究。
- 杰西卡·马尔法托
以清晰、简单、直截了当的方式解释数字公关和新闻办公室。意大利一家快速发展的新闻机构 Disclosers 的创始人。