由于通货膨胀率顽固地徘徊在3%，且报告显示消费者可支配收入同比仅增长1.8%（为 2022 年 12 月以来的最低增幅），企业正感受到压力。
然而，逆境往往能激发创新。抵御通货膨胀的营销策略并非削减开支，而是精准推进。要想在这种环境下蓬勃发展，就必须专注于运用数据分析，拥抱技术效率，并重新思考在经济压力下营销的意义。
利用数据做出通胀智能营销决策
在通货膨胀时期，直觉行不通。数据驱动的决策至关重要。与其仅仅关注漏斗顶端的认知指标，不如考虑销售接受机会、提案成交率和客户拓展率等指标。投资高级分析和战略合作伙伴关系，可以帮助您确定哪些营销计划能够带来真正的投资回报。
当 B2B 买家面临预算限制时，他们本已冗长的采购流程可能会发生巨大变化——从延长销售周期、增加利益相关者参与度，到提高价格敏感度和严格审查投资回报率。通过仔细分析这些变化，您可以调整信息传递方式，将重点放在成本节约、马来西亚电话号码数据 运营效率和可衡量的业务影响等关键因素上。
如果您正苦于财务透明度有限——只知道哪些营销活动能够带来潜在客户，但不清楚这些潜在客户如何转化为实际盈利，那么战略财务合作伙伴关系可以为您提供清晰的财务洞察。例如，与 Pilot 这样的专业会计师事务所合作，可以为您提供必要的财务洞察，了解通货膨胀如何影响客户获取成本、细分市场盈利能力和营销投资回报率等指标。有了这种清晰的财务洞察，您就可以在精打细算的情况下更有效地分配资源。
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科技：你对抗通胀的盟友
在应对通货膨胀方面，自动化是您最好的朋友。采用营销自动化可以使您的策略效率提高 46% ——91% 采用自动化的营销人员表示， 促进多样性和差异性 它帮助他们实现了目标。
金融运营领域为科技如何缓解通胀压力提供了一个有力的例证。通过 Dwolla 等平台实现支付系统的现代化，您可以改善现金流和支付的可预测性，从而抵消不断上升的运营成本。
数字化转型带来的财务效益显著。《哈佛商业评论》指出，投资于数字化创新的公司业绩优于同行，五年内平均年股东总回报率达8.1%，而落后公司仅为4.9%。这些实现现代化的公司的客户群（年均0.5%）和收入（年均0.8%）均实现了温和而稳定的增长，而其他一些公司则没有客户增长，收入下降了1.4%。
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重新思考合作伙伴关系和营销组合
通货膨胀提供了一个重新评估整个营销生态系统和合作伙伴关系的机会。虽然在经济压力下切断与代理商和供应商的联系很诱人，但更明智的做法是战略整合和基于价值的重新谈判。
现在也是时候用通货膨胀调整后的投资回报率 (ROI) 来评估你的营销渠道组合了。例如，内容营销在经济困难时期往往表现出韧性——它的成本通常比其他营销策略低 62%，布韦岛商业指南 但产生的潜在客户数量却是其他营销策略的三倍。这种效率使其成为预算紧张时的一个有吸引力的选择。
为了以最小的投入实现最大的影响力，可以考虑与有影响力的战略合作伙伴合作。去年，美国领先品牌通过TikTok的影响力营销活动获得了超过5亿美元的媒体价值。同样，B2B公司也通过与行业专家、思想领袖和技术社区合作获得了成功。
虽然 Instagram 仍然是全球网红营销的领导者（今年市场规模超过 220 亿美元），但 B2B 企业也越来越多地转向 LinkedIn，因为在谨慎的采购环境中，高管的声音具有强大的影响力。由于财务团队会仔细审查每一笔营销费用，这些放大策略可以帮助您在不大幅增加支出的情况下保持知名度。
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长远之计：打造营销韧性
抵御通货膨胀的营销策略并非为了安然度过风暴，而是要学会如何应对挑战。在这种环境下，最成功的企业并非预算最雄厚的企业，而是能够运用自身资源做出最明智的决策的企业。
通过采用数据分析、使用具有成本效益的技术以及战略性地重新调整合作伙伴关系，您可以建立一种能够抵御通货膨胀并蓬勃发展的营销方法。
在经济低迷时期保持明智营销投资的企业，在经济形势好转时会更加强大。在应对通胀时期，无论经济形势如何，都要专注于制定战略，确保企业实现长期增长和稳定。