如何降低跳出率：基于硬数据的 6 种策略

首先是坏处。如果您的内容与访客意图不符，世界上最好的策略也对您的跳出率没有任何作用。

然而，如果你能达成一致，就会有很多快速、轻松的胜利。这是好消息。

让我们看看如何覆盖所有基础。

关键要点

• 与意图保持一致是优化页面跳出率最重要的部分。
• 目标是使移动设备和桌面设备上的页面加载时间少于两秒。
• 移动设备占网络流量的 63%，因此移动友好的网站是必须的。
• 对 CTA 进行细微的调整可以显著增加页面事件和点击次数。
• 包含更多内部链接以鼓励访问者浏览您的网站。
• 挖掘 Google Analytics 数据为持续优化提供了宝贵的见解。

什么是网页跳出率？

跳出率通常定义为 whatsapp 数据库 仅浏览该页面的入口页面访问者的百分比。

如果您在搜索引擎中输入“如何制作西班牙海鲜饭”，单击第一个结果，阅读页面，然后点击后退按钮，那么您就跳出了搜索结果。

然而，这并不是Google Analytics 使用的定义。由于您可能会使用 GA4 来跟踪跳出率，因此了解两者的区别很重要。

在 Google Analytics 中，跳出率是 经济实惠的解决方案评论 指未参与的会话所占的百分比。

参与式会话满足以下条件之一：

• 持续十多秒
• 涉及关键事件（如填写表格）
• 拥有两次或两次以上页面浏览量或屏幕浏览量（相当于应用中的一次页面浏览量）

一般来说，后一种定义更有用。为什么？因为如果网站访问者只浏览一个页面，这并不总是一件坏事。

1. 验证并优化访客意图

访客意图描述了用户浏览页面的动机。它回答了“这个人想要什么？”这个问题。

来自 SERP 的访问者在 Google 中输入“如何泡茶”很可能是在寻找泡茶的说明（您猜对了）。点击新闻稿中“获取 50% 软件折扣”链接后到达的访问者则有着截然不同的意图。

在线传播与媒体技术杂志发表的一篇文献综述 发现，内容实用性（衡量内容满足意图的程度的标准）是研究人员与参与度相关的最重要的网站功能之一。

检查您的内容是否符合基本意图的方法如下：

1. 通过查看 Google 中的顶 香港领先 级排名来确定您所定位的关键字的总体意图- 信息性、导航性、交易性或商业性。
2. 使用诸如AlsoAsked和Ubersuggest的 内容创意工具（可识别热门内容）等工具来更广泛地了解目标关键词背后的意图。
3. 分析非搜索流量来源（引荐、电子邮件、广告、社交媒体等）的锚文本和内容，以更好地了解访问者点击页面链接时的期望。
4. 使用页面调查问卷询问访问者是否找到了他们想要的内容。
5. 使用热图软件（例如Crazy Egg）来确定用户最关注页面的哪些部分，并询问它与其余内容相比如何。

确定您的内容大体上符合要求？太好了。现在您可以进行调整和完善。

以下是优化页面以更紧密地符合访客意图的方法： 

1. 用最有价值的内容引导用户的“主要问题”。
2. 不要隐藏核心交互元素（例如注册页面上的新闻稿表格）。
3. 避免在首屏显示 CTA、广告和不必要的信息。
4. 让书面内容易于阅读。考虑使用简短的段落、项目符号、列表以及清晰的标题和副标题。
5. 遵循EEAT框架，以“经验、专业、权威、可信”为目标。
6. 使用图表、案例研究和示例来阐明概念。
7. 在适当的时候定期更新相关信息内容。

2. 目标是将页面速度控制在两秒或更短

最广泛引用的统计数据之一 是，如果页面加载时间超过三秒，  53％的用户会离开该页面。

那么到 2025 年这个数字会如何呢？

最近的许多研究表明，页面加载速度仍然具有同样的影响。《经济时报》在提高页面速度后，跳出率降低了 43% 。Adobe 则降低了 12%。

Portent 的原始研究还发现，加载时间为 1 秒的电子商务网站的转化率比加载时间为 4 秒的网站高出 2.5 倍。德勤的一份报告发现，只要将移动网站速度提高 0.1 秒，信息页面的平均跳出率就会降低 8.3%。

此外，我们自己的研究表明，页面速度对转化率有很大的影响：

降低页面速度的方法如下：

1. 前往Google Page Speed Insights并输入您的页面 URL。
2. 向下滚动到诊断区域，获取提高页面速度的实用建议。
3. 首先关注优先级最高的优化，并按照帮助链接获取指导。

一般来说，使用像 Cloudflare 这样的内容分发网络 (CDN)、压缩大图像以及缩小 HTML、CSS 和 Javascript 将对您的网站速度产生最大的直接影响。

3. 针对移动设备进行优化

移动设备占所有网络流量的 63%以上。因此，如果您想降低网页跳出率，就必须优先考虑适合移动设备的设计。

优化移动页面的方法如下：

1. 构建适应移动屏幕的响应式设计。
2. 使 CTA 与屏幕宽度一致（这样可以用两个拇指点击）。
3. 避免弹出窗口和侵入性广告。
4. 使用至少 10 号清晰的大字体。
5. 简化表格并启用自动填充功能。
6. 压缩导航并避免下拉菜单。

请务必记住使用BrowserStack之类的工具在多个移动设备和浏览器上测试您的移动设计。