Как бренд ваш успех зависит от двух ключевых факторов
количества продаваемых вами продуктов или услуг и цены по которой вы их продаете. Но как измерить силу вашего бренда в этих областях?
В GfK мы используем наш подход Brand Architect для оценки способности бренда продавать большой объем продукции и продавать ее по высокой цене. Используя наш Brand Choice Score и Brand Premium Score мы можем предоставить общую меру силы бренда которая помогает нашим клиентам расти. Однако важно отметить что разные типы брендов могут отдавать приоритет одному из этих факторов но самые сильные бренды преуспевают в обоих.
Итак как вы можете улучшить силу своего бренда?
Давайте рассмотрим это подробнее.
Чтобы по-настоящему укрепить свой бренд важно сначала определить к какой классификации брендов он относится. В GfK мы классифицируем бренды на основе их Brand Choice Score и Brand Premium Score на четыре отдельные группы: небольшие бренды основные бренды эксклюзивные бренды и мощные бренды.
Category-navigation-grid
Небольшие бренды могут испытывать трудности с массовой привлекательностью и не иметь возможности устанавливать высокую ценовую надбавку. С другой стороны основные бренды могут быть широко привлекательными но не иметь возможности устанавливать высокую цену. Эксклюзивные бренды могут устанавливать высокую ценовую надбавку но они привлекательны только для небольшой нишевой аудитории. Наконец мощные бренды являются наиболее успешными брендами которые привлекают широкую аудиторию и устанавливают высокие цены.
Вы можете развивать свой бизнес, используя наши базы данных. Мы обеспечиваем поддержку клиентов с помощью наших баз данных. Мы собираем зарубежные данные, а также еженедельно обновляем нашу базу данных Зарубежные данные иностранных данных. Вы можете развивать свой бизнес, используя наши Зарубежные данные зарубежные базы данных. У нас вы можете купить базы данных по низкой цене. Наши базы данных собраны с лицензированных сайтов, которые имеют хорошее качество или количество всех видов зарубежных баз данных.
Поддержание доли рынка с помощью ценовой эластичности
Разработка сильной стратегии бренда и увеличение доходов начинается с понимания классификации вашего бренда. Необходимо учитывать различные факторы в зависимости от того является ли целью увеличение объема или премии. В GfK мы обнаружили что ценовая эластичность играет ключевую роль в определении способности бренда устанавливать премиальную цену.
Фактически было обнаружено что эксклюзивные и мощные бренды имеют показатели эластичности которые составляют менее половины ценовой эластичности более мелких и основных брендов. Это означает что их бренд гораздо меньше подвержен влиянию изменений цен по сравнению с более мелкими или основными брендами. Если вы намерены повысить цены сохранив долю рынка снижение чувствительности клиентов к цене должно быть вашим главным приоритетом. Уровень лояльности клиентов напрямую связан с ценовой эластичностью. Клиенты часто.
выбирают более мелкие или основные бренды из-за их более низких цен
Однако если более мелкие и основные бренды повышают свои цены их риск потери клиентов намного выше по сравнению с эксклюзивными и мощными брендами. Поэтому снижение ценовой эластичности необходимо для повышения лояльности не только для эксклюзивных и мощных брендов но и для всех брендов поскольку это ключевой фактор непрерывности доходов. Понимая влияние изменения цен на выбор бренды могут предпринять проактивные шаги для укрепления своего бренда и сохранения доли рынка.
Улучшение восприятия бренда для увеличения доходов
GfK выделила 4 столпа силы бренда которые помогают подробно описать «ПОЧЕМУ» бренды сильны или слабы.
Blog-How-to-make-a-successful-brand-Pillars
Ментальная доступность относится к легкости с которой Будущее маркетинга — разговорное бренд приходит на ум когда потребитель думает о покупке продукта в определенной категории. В этом измерении мощные и эксклюзивные бренды как правило работают лучше других что также отражается в их опыте использования бренда и эмоциональной привязанности к бренду. Эта превосходная производительность оправдывает более высокую цену для потребителей.
GfK предлагает метрику знания бренда которая помогает брендам понять
как их воспринимают потребители. Мощные и эксклюзивные бренды имеют положительное восприятие которое выходит за рамки простого удовлетворения потребностей основной категории что позволяет им устанавливать более высокую цену.
Более мелкие бренды доступны по цене и актуальны для рынка как и основные бренды но они пользуются более высоким уровнем доверия со стороны потребителей. Эксклюзивные бренды будучи надежными и заслуживающими доверия также востребованы и поэтому оправданно дороги. Мощные бренды характеризуются своей инновацией современностью и одобрением что способствует их широкой привлекательности.
Стратегии повышения узнаваемости и привлекательности бренда
Знание того как ментальная доступность и восприятие бренда. могут влиять на поведение потребителей ценно для компаний. Cтремящихся укрепить свой собственный бренд. Независимо от того хотят ли они расширить выбор бренда или повысить вероятность покупки по более высокой цене компании могут реализовать следующие стратегии чтобы повысить узнаваемость и привлекательность бренда.
Увеличение узнаваемости бренда
Один из самых эффективных способов улучшить ментальную sault data доступность — это увеличение узнаваемости бренда с помощью рекламы социальных сетей и других маркетинговых усилий. Постоянное появление перед целевой аудиторией увеличит вероятность того что они подумают о бренде при принятии решения о покупке.
Используйте одобрения и партнерства: Партнерство с влиятельными лицами знаменитостями или другими брендами может повысить доверие и одобрение бренда. Эти партнерства помогут вкл.
