如果您拥有对其他品牌有价值的专门小众受众，您可以在时事通讯中出售空间。
评估您的品牌和受众，以确保赞助能够加强您正在建立的信任——如果您经营一家猫咪看护公司，请将赞助空间出售给您猫咪最喜欢的零食的制造商，而不是送餐服务。
5. 使用受众细分来向读者提供对他们最有价值的内容。
亚历克西斯·格兰特 (Alexis Grant)告诉我，受众 whatsapp数据 细分可能比增加新订阅者更有价值——尽管她警告说，细分和增加订阅者并不互相排斥，并且“如果不添加新用户，列表很容易变得陈旧”。
Grant 负责运营They Got Acquired时事通讯，她使用RightMessage等受众细分工具来“为人们提供他们想要的服务”。当您订阅 They Got Acquired 时事通讯时，有一个可选的调查，用于识别小众人群，例如希望在一年内出售的创始人。
格兰特的目标之一是吸引更多用户使用她的平台，该平台名为They Got Acquired Data，提供可用于识别竞争对手、增加买家名单和加强谈判的数据和见解。
对于希望在一年内出售的创始人来说，该平台的价值可能比对希望在五年内出售的人更有价值，而且格兰特可以据此调整她的内容。
6. 与决策者建立直接联系。
利基受众可以成为目标网络的黄金。
以Al Iverson的垃圾邮件资源通讯为例，该通讯专注于电子邮件营销和传递率。Iverson 告诉我，他只有大约 1,300 名订阅者——但他们是最近找工作时最理想的 1,300 名联系人。
“我的通讯让我与行业内一千多名联系人建立了直接联系，”他说。“这对我找到下一个职业机会起到了重要作用。”
如何创建人们想要阅读的 B2B 通讯
内容策略
我与几位专家进行了交谈，并一次又一次地听到同一句话：撰写优质的新闻稿，服务于您的受众，而不是您的品牌。（如果您想要更多示例，我列出了我最喜欢的 23 份营销新闻稿。）
哈伯曼建议聘请具有新闻或创意背景的作家，以便撰写出人们乐于阅读的个性化新闻通讯。
“营销人员可以成为优秀的作家，”她说，“但营销人员的思维方式和作家的思维方式是两码事。”
营销人员自然会从“维护公司最大利益的上面列出的详细入门指南列出 角度”出发。作家会问自己：“观众想从我这里听到什么？”而不是“我要传达什么信息？”
前 HubSpotter 和Newsletter Examples 创始人Brad Wolverton赞同 Haberman 的建议。“像记者一样思考，”他建议道。“你的工作是分享最有用的信息。”
您的时事通讯中的信息应该经过精心挑选，对您的受众具有高价值，并且应在品牌内容和外部内容之间取得平衡。
品牌的教训
- 投资创造力。这不仅仅需要雇佣有创造力的人来撰写内容——还需要给予他们信任和自由。这对品牌来说可能很难接受，但消费者并不想收到来自运作良好的营销部门的电子邮件。他们想要的是声音、创造力和新闻通讯背后的面孔。
- 抵制自私自利的冲动。人们很容易 移动数据库 只用新闻通讯来推动网站参与度，仅此而已。想想你的受众想要什么，找到品牌内容和外部内容之间的适当平衡。这将建立你的可信度、可靠性和真实性。