数字广告持续蓬勃发展，收入达到创纪录的2586亿美元。与2023年相比，这一数字同比增长14.9%，创下2021年以来的最大增幅。
数字视频占据中心舞台
数字视频目前是增长最快的广告形式，同比增长19.2%，收入达621亿美元，占广告总收入的24%。搜索和展示广告收入增长141亿美元，达到1029亿美元，年增长率为15.9%，是2023年5.2%增幅的三倍。
搜索仍然占主导地位
尽管视频广告增长迅速，但搜索广告仍然是最大的细分市场， 玻利维亚 电话号码数据 其收入达到1029亿美元，同比增长15.9%，保持了39.8%的领先市场份额。收入增幅是2023年的三倍。
社交媒体强势反击
在2023年增长放缓之后，社交媒体广告收入在2024年大幅反弹，同比增长36.7%，达到888亿美元。238亿美元的增长表明，广告商对社交平台、 不同行业 ROA 计算的细微差别 选举支出以及商业和创作者合作的普及度重拾信心。
零售媒体继续显著增长
零售媒体网络广告收入同比增长 23%，到 2024 年达到 537 亿美元。101 亿美元的增长表明，随着品牌适应隐私法规，第一方数据生态系统和闭环报告的重要性日益增加。
尽管市场份额较小，但显示器仍实现增长
2024年，显示屏广告总收入将达到743亿美元。今年，显示屏广告的同比增长率也将达到12.4%，是2023年增幅（4%）的三倍。尽管显示屏广告的市场份额正在下降， 布韦岛商业指南 但收入仍在增长：去年，显示屏广告的广告收入占比为28.7%，低于2020年的31.5%。目前尚不清楚其收入是否会继续增长，还是会稳定在当前水平附近。
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人工智能优化推动程序化增长
程序化广告收入自2023年以来增长了206亿美元，到2024年达到1348亿美元。这18%的增长得益于自动化、人工智能驱动的广告投放，这些广告投放能够实现实时优化和数据驱动的定位。约61%的收入来自程序化市场，该市场进行实时竞价（RTB），任何广告主或发布商均可参与。其余39%的收入则来自通过私人市场、优先交易或自动保证收入获得的直接收入。这一比例与2023年的63% RTB和37%直接交易几乎相同，表明开放式程序化竞价和直销广告位之间保持着稳定的平衡。
播客在数字音频领域迅猛发展
包括播客在内的数字音频持续增长，收入达到 76 亿美元，同比增长 8.5%，低于 2023 年的 18.9% 和 2022 年的 20.9%。去年的增长主要是因为播客收入从 2023 年的 5.5% 飙升至 26.4%。
然而，音频消费持续增加，IAB 数据表明，随着品牌和平台对播客、流媒体音乐和语音广告的投资增加，2025 年数字音频广告将继续扩张和增长。
展望未来
报告显示，品牌正在重新思考其广告策略，并转向跨平台策略，包括零售媒体。广告商现在会根据最佳方案动态调整预算，而不是墨守成规。许多品牌正在向 Instagram、YouTube 等平台和新兴网络扩张，以获得更广泛的覆盖面和灵活性。去中心化的社交媒体和订阅模式也越来越受到青睐，以实现更佳的控制力。
广告的未来在于内容、商业和客户数据的互联系统，所有这些都由人工智能驱动。利用人工智能将人们看到的内容与购买机会联系起来，并衡量实际效果的品牌，将在注重效果、注重隐私的数字世界中成为领导者。
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