现在我们已经使用Performance Max有一段时间了，并且开始对这种格式进行更多的测试，我们开始了解这种最新类型的Google Ads PPC 广告系列的复杂性和细微差别。 Performance Max 广告系列的某些方面是全新的，例如自动生成的视频资产和 URL 扩展。其他方面看起来有点熟悉，例如自适应广告和转化定位。
什么是 Google Ads Performance Max？
Google Ads Performance Max 是 Google 最近推出的一项新功能。这是一场以效果为导向的广告活动，利用机器学习和人工智能来最大限度地提高广告活动的效果。
Performance Max 允许广告商利用所有类型的广告格式和渠道，例如搜索、展示、YouTube、Discover 和应用程序。常规 Google Ads 广告系列对广告系列和广告组的数量有所限制，而 Performance Max 则允许无限制的广告系列和广告组数量，从而为广告主提供了更多的测试和优化空间。
利用人工智能，Performance Max 可以自动优化定位，识别最有效的广告和展示位置组合，从而从广告活动中获得最高的效果和投资回报率 (ROI) 。
在过去几个月中，我针对数十个帐户开展了 Performance Max 广告系列，在此基础上，我列出了一些最佳建议、注意事项、警告和解决方法，以确保 Google Ads Performance Max PPC 广告获得成功。
谁应该使用 Google Ads Performance Max？
人们对 Google Ads Performance Max 广告系列的看法各不相同，但总的来说，我建议电子商务公司现在测试 Performance Max。我不建议 Lead Gen 公司对其进行测试，除非您设置了复杂的转化跟踪（见下文）。
无论您的业务目标是什么，除非您 香港电邮清单 准备至少一个月每天花费至少 1000-2000 捷克克朗，否则不要考虑测试 Performance Max；如果没有这个，您就不可能生成足够的数据和转换以使该格式正常工作。
使用 Google Ads Performance Max 取得成功的 10 个秘诀
以下是我对 Google Ads Performance Max PPC 广告取得成功的十大建议。
1. 在整个营销渠道中实施准确的转化跟踪
Performance Max 在很大程度上依赖于出价和定位自动化，类似于其前身应用、智能展示和本地广告系列。转化跟踪在 Google Ads 帐户中始终非常重要，但在 Performance Max 中它更为重要。尽管在电子商务方面这相当容易，但我见过许多潜在客户开发公司在潜在客户质量方面遇到困难。
在我看来，这不是格式错误，而是强烈提醒高级转换、离线转换跟踪、CRM 集成等工具的重要性。
我们知道， PPC 中自动化的重要性只会持续增长，所以如果您一直在避免转化跟踪问题，那么现在是时候着手解决它们了。
2. 在 Google Analytics 中创建 PMax 细分，以便更好地报告
有许多 Google Ads 报告功能在 Performance Max 中尚未提供，例如着陆页报告或精确地理报告，但我发现Google Analytics可以很好地替代它们。
创建一个包含 Performance Max（或您使 上建立影响力如何支持您的小型企业实现目标 用的任何命名约定）的用户群，然后您将更深入地了解这些用户如何与您的业务互动。例如，您可以使用着陆页报告中的 Google Analytics（分析）细分来查看您的广告系列将他们带到了何处，以及是否需要添加 URL 排除或关闭 URL 扩展（请参阅下一部分）。
3. 注意 URL 扩展
我们知道，效果最大化广告系列是多种 Google 广告格式的组合：搜索、展示、发现、视频、购物、本地 – 基本上包括应用以外 加密数据库 的所有内容（目前……）。因此，有几项 Performance Max 功能“借用”自其他广告系列类型，这是很恰当的。
然而，主要的区别在于，使用动态广告组，您可以设置广告目标：您希望广告系列吸引流量到的特定登录页面。您可以通过列出特定 Google Ads Performance Max – 如何操作？ 的网站或创建一组规则来实现这一点，例如“URL 包含产品”。
在 Performance Max 中，您只能设置排除：您不希望广告系列吸引流量的着陆页。排除规则的工作方式相同，但需要一点逻辑思维才能正确设置。