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Google Ads Performance Max – 如何操作?

现在我们已经使用Performance Max有一段时间了,并且开始对这种格式进行更多的测试,我们开始了解这种最新类型的Google Ads PPC 广告系列的复杂性和细微差别。 Performance Max 广告系列的某些方面是全新的,例如自动生成的视频资产和 URL 扩展。其他方面看起来有点熟悉,例如自适应广告和转化定位。

什么是 Google Ads Performance Max?

Google Ads Performance Max 是 Google 最近推出的一项新功能。这是一场以效果为导向的广告活动,利用机器学习和人工智能来最大限度地提高广告活动的效果。

Performance Max 允许广告商利用所有类型的广告格式和渠道,例如搜索、展示、YouTube、Discover 和应用程序。常规 Google Ads 广告系列对广告系列和广告组的数量有所限制,而 Performance Max 则允许无限制的广告系列和广告组数量,从而为广告主提供了更多的测试和优化空间。

利用人工智能,Performance Max 可以自动优化定位,识别最有效的广告和展示位置组合,从而从广告活动中获得最高的效果和投资回报率 (ROI) 。

在过去几个月中,我针对数十个帐户开展了 Performance Max 广告系列,在此基础上,我列出了一些最佳建议、注意事项、警告和解决方法,以确保 Google Ads Performance Max PPC 广告获得成功。

谁应该使用 Google Ads Performance Max?

人们对 Google Ads Performance Max 广告系列的看法各不相同,但总的来说,我建议电子商务公司现在测试 Performance Max。我不建议 Lead Gen 公司对其进行测试,除非您设置了复杂的转化跟踪(见下文)。

无论您的业务目标是什么,除非您 香港电邮清单 准备至少一个月每天花费至少 1000-2000 捷克克朗,否则不要考虑测试 Performance Max;如果没有这个,您就不可能生成足够的数据和转换以使该格式正常工作。

使用 Google Ads Performance Max 取得成功的 10 个秘诀

以下是我对 Google Ads Performance Max PPC 广告取得成功的十大建议。

1. 在整个营销渠道中实施准确的转化​​跟踪

Performance Max 在很大程度上依赖于出价和定位自动化,类似于其前身应用、智能展示和本地广告系列。转化跟踪在 Google Ads 帐户中始终非常重要,但在 Performance Max 中它更为重要。尽管在电子商务方面这相当容易,但我见过许多潜在客户开发公司在潜在客户质量方面遇到困难。

在我看来,这不是格式错误,而是强烈提醒高级转换、离线转换跟踪、CRM 集成等工具的重要性。

 

我们知道, PPC 中自动化的重要性只会持续增长,所以如果您一直在避免转化跟踪问题,那么现在是时候着手解决它们了。

2. 在 Google Analytics 中创建 PMax 细分,以便更好地报告

有许多 Google Ads 报告功能在 Performance Max 中尚未提供,例如着陆页报告或精确地理报告,但我发现Google Analytics可以很好地替代它们。

创建一个包含 Performance Max(或您使 上建立影响力如何支持您的小型企业实现目标 用的任何命名约定)的用户群,然后您将更深入地了解这些用户如何与您的业务互动。例如,您可以使用着陆页报告中的 Google Analytics(分析)细分来查看您的广告系列将他们带到了何处,以及是否需要添加 URL 排除或关闭 URL 扩展(请参阅下一部分)。

3. 注意 URL 扩展

我们知道,效果最大化广告系列是多种 Google 广告格式的组合:搜索、展示、发现、视频、购物、本地 – 基本上包括应用以外 加密数据库 的所有内容(目前……)。因此,有几项 Performance Max 功能“借用”自其他广告系列类型,这是很恰当的。

 

然而,主要的区别在于,使用动态广告组,您可以设置广告目标:您希望广告系列吸引流量到的特定登录页面。您可以通过列出特定 Google Ads Performance Max – 如何操作? 的网站或创建一组规则来实现这一点,例如“URL 包含产品”。

在 Performance Max 中,您只能设置排除:您不希望广告系列吸引流量的着陆页。排除规则的工作方式相同,但需要一点逻辑思维才能正确设置。

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