Facebook 应用广告活动是推广和推动Android 和 iOS应用安装的绝佳方式。您可以通过开展可增加安装量的广告活动来推广您的应用，也可以针对自定义应用内事件对其进行优化，将广告投放给更有可能在您的应用中采取特定操作（例如进行购买）的用户。
您可以从应用安装程序和任何自定义应用内事件（例如在指定天数内在您的应用内进行购买的用户）创建自定义受众群体和类似受众群体。
这些受众群体还可用于Facebook 上的其他营销活动，确保您始终在正确的时间和正确的地点接触到正确的人群。
但是，如果您过去曾在应用广告活动方面遇到过困难，或者想要提高总体每次安装成本 (CPI)，以下是针对 Facebook 应用的四种行之有效的策略。
确保您已启用 iOS14+
自从 Apple 对其隐私设置做出重大改变，允许 iPhone 用户轻松选择退出移动跟踪以来，我们不得不调整设置和运行活动的方式。幸运的是，Facebook 推出了一些功能来帮助应对这些变化，例如iOS 14+ Campaign功能。
创建广告活动时必须启用此广告活动设置。启用此功能后，您的 Facebook 活动将能够覆盖所有 iOS 14.5 及以上版本的用户。更大的覆盖面允许将更多数据传回 Facebook 的算法，以便将您的应用广告投放给最有可能安装它们的用户，从而有助于降低成本。
请记住，Facebook 需要每个广告组每周发生 50 次转化事件，以尽可能优化广告系列。这就是为什么 iOS 14+ 的活动功能如此重要。
如果没有此功能，您的广告活动将仅产生少量展示，这会导致您的 CPI 急剧上升。例如，在启用此功能之前，我们看到 7 天内一组广告的展示次数为 42 次，而展示次数则为 5,000 次。
使用开放定位
Facebook 拥有最好的算法之一，可以确定向谁展示PPC 广告。
如果您一直在努力使受众定位无法提供具有成本效益的结果，请尝试切换到广泛定位并让 Facebook 为您完成工作。
“开放”定位允许您选择人口 丹麦电子邮件列表 统计数据（国家和年龄），并将其余部分留空。如果您没有获得最具成本效益的结果，请使用此策略测试您所有的现有活动（不仅仅是应用安装活动）。
还是不相信吗？我们的机构从定向广告组转换为广泛的“开放”定位后，CPI 下降了 84%。
目录广告（DPA 广告）
目录广告（通常也称为动态产品广告）是应用安装活动的关键改变者。
如果您或您的客户有目录渠道，那么您需要尝试Facebook 的应用安装动态目录广告。
在某些情况下，一旦实施应 产生销售线索以推动销售 用安装的目录广告，我们发现 CPI 会下降高达 75%。
要投放目录广告，您需要设置产品渠道。这可以被导入或者直接自动同步到 Facebook。
您无需成为电子商务商家即可使用目录广告。在大多数情况下，您可以轻松修改此格式以满足您的需求（例如房地产列表、旅游列表、教育计划等）
基本上，如果您提供大量产品或服务，那么值得查看目录广告并看看是否可以使用它们 – 手动导入。
确保您已开启广告系列预算优化 (CBO)，并且已开始 加密数据库 使用自动展示位置。 CBO 会自动将更多预算引导到对您的广告系列产生最佳效果的广告组。在这种情况下，最便宜的 CPI 将获得更多的预算。
自动投放与 CBO 的工作原理 在 Facebook 上推广您的应用 类似，即向效果最佳的设备投放更多广告。自动展示通常总是可以降低成本，并且您可以使用 Facebook 的“拆分”报告来查看和了解哪些展示效果最好。例如，与 Facebook 相比，Instagram 的价格往往更高。然而，你可以更进一步了解一下在 Instagram 上的应用安装上，你在哪些方面花费了超出预期的费用。