经过多年威胁要删除第三方 cookie， 谨慎而有条不紊地进行此阶段至 谷歌今天宣布将保留 Chrome 中的 cookie。

谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯 (Anthony Chavez) 今天在一篇博客文章中写道：“我们决定维持目前在 Chrome 中为用户提供第三方 Cookie 选择的方式，并且不会推出新的独立第三方 Cookie 提示。用户可以继续在 Chrome 的隐私和安全设置中选择最适合自己的选项。”

今年7月，谷歌宣布暂停停止使用追踪器的计划。此前，广告商指出，摆脱Cookie将使他们依赖谷歌的用户数据来提供个性化广告。 

今天的声明是在司法部要求谷歌搜索反垄断审判法官将 Chrome 从谷歌剥离之后发布的。《华盛顿邮报》软件开发经理 Aram Zucker-Scharff 表示，这两件事直接相关。

一些营销人员已经开始大力宣传这一举措。

GumGum 全球平台战略与运营执行副总裁 Adam Schenkel 表示：“在消费者比以往任何时候都更加清楚自己在网上被追踪的当下，加倍使用 Cookie 会传递错误的信息。品牌应该以此为警钟，在受众信任进一步受损之前，立即实现广告策略多元化。”

Yieldmo 产品营销副总裁 Eric Shiffman 对此表示同意，并表示现在回到依赖 cookie 的策略已经太晚了。

“谷歌的逆转并不会逆转我们所看到的更广泛的转变，”他说道。“营销人员仍然需要隐私安全的方式来有效地触达真正的受众。这或许能给重新定位广告商和直接响应广告商带来短暂的喘息，但未来仍将朝着不依赖于在互联网上追踪用户的解决方案迈进。”

谷歌前高管、现任 Orbis Operations 高级数据科学家 Quinn Chasan 表示，这一逆转表明跟踪/隐私问题不会很快得到解决。

投入的资源

毫无疑问， 布韦岛商业指南 谷歌是认真考虑摆脱 Cookie 的。该公司投入了大量资源，以期实现 Cookie 的消失。最引人注目的是，它用不依赖 Cookie 的 Google Analytics 4 取代了依赖 Cookie 的 Universal Analytics 程序。

根据您的怀疑程度，这个消息要么令人震惊，要么在意料之中。 

公告发布前一天，Keen Decision Systems 首席风险官布拉德利·基弗 (Bradley Keefer) 表示，他预计该公司会对 Cookie 发表一些评论，以转移人们对其最新反垄断损失的注意力。 

“你会看到谷歌重新放弃使用 Cookie，”他说。“这是他们过去五年来最喜欢的公关手段。”

深入挖掘：是时候重新思考我们对第三方 Cookie 的拒绝了