与 SEO 一样，搜索引擎营销看起来很复杂，除非您对其采取特定的方法。因此，这里有一些基本步骤可以逐步将搜索引擎营销纳入您的营销策略。
1. 制定策略
如果到目前为止还没有使用过 SEM，您应该考虑如何将搜索营销有机地融入到您现有的品牌推广策略中。
设定短期和长期目标，并确定 SEM 如何帮助您的业务增长。
比如，在公司发展的这个阶段，目标就是提高品牌知名度。为了实现这一目标您需要吸引多少客户？需要多少流量？数字推广的预算是多少？这些问题应该能让你了解你的 SEM 策略到底是什么样的。
2. 关键词及其重要性
在创办公司之前，您应该收集与该领域相关的关键词列表。为此，您可以分析竞争对手及其广告，使用Google 关键字、Ahrefs 或其他类似服务。如果您有适当的预算，您可以进行研究来找出您的广告最适合的关键字以及最适合的关键字。
3. 不同的广告 – 不同的效果
每种特定类型的业务都有最适合您的 SEM 广告类型。例如，对于销售家用化学品的在线商店，包含相关关键字的文字广告和 Google 购物中的广告会更适合。对于专业摄影师来说，文字广告也有意义，但在社交媒体上推广或使用展示广告可以带来更多的转化。尝试搜索营销格式。
4. 检查你的广告活动，不要忘记有机 SEO
Google Ads 中有一些部分可以检查您的搜索广告的有效性 – 不要忘记它们！密切关注您的广告排名以及您在用户活动中看到的趋势。
虽然 SEM 可能带来立竿见影的效果，但 SEO 的长期影响也不容忽视。 SEM 和 SEO 最好结合起来发挥最佳效果，因此需要根据彼此的特点定制两种推广策略。
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如何提高SEM？
为了提高 SEM 活动的效果和转化率，您应该注意以下步骤。
广告个性化
为了获得最佳 SEM 性能，值得使用广告个性化。要做到这一点，你需要根据受众的喜好来制作不同的广告。例如，您可以为不同类型的用户提供网站上的不同位置 – 对于某些用户来说，提供智能手机更为相关，而对于其他用户来说，提供电脑更为相关。
保持一致的风格
风格是品牌不可或缺的一部分。为了使 SEM 广告发挥更好的作用，您应该协调网站和广告的风格。此外，外表并不代表一切。在广告和网站上通过文本与用户的沟通也应该是相同的。
受众研究
了解您自己的受众和潜在受众对于进一步的转化非常重要。
为了使SEM工作更加精准，需要创建多个目标用户群，并按年龄、性别、所在地点或兴趣进行划分。
另一个有用的数字工具是搜索再营销和类似受众推广。大多数 SEM 工具都能够为类似的受众创建广告，这可以帮助您显著扩大潜在客户名单。
观众信任
搜索引擎营销不仅关乎金钱，还关乎客户信任。此外，为了鼓励回头客留下积极的评价，您可以在广告中添加评论页面的链接。
如果您有一点创造力，您可以设计这样的链接标签：“超过 1000 条正面评价。”重要的是，提供的数据要与现实相符，否则效果将完全相反。