当然，互联网自那时以来已经发生了很大变化。例如，约旦电报数据 微型网站不再是一种有效的策略，除非用于新产品发布或活动推广（与付费广告结合）等特殊用途。
使用文章营销、声誉管理或社交书签进行 SEO多年前就不再有效了。Plaxo、PeoplePond、Netlog、Buzzle.com 和 StumbleUpon 等网站和服务已不复存在。
是否在子目录中或子域名中创建公司博客曾经是一个严重的争论，但这个难题早已被采用子目录（或子文件夹）路线的巨大 SEO 优势所解决。目录链接不再那么重要（尽管建立您的Google My Business 资料至关重要）。
但 WPO 方法比以往任何时候都更受欢迎。在 Google 上搜索“网站展示优化”，可以得到超过1.5 亿条结果。这只是随着时间的推移而演变的策略。
让我们简单回顾一下 WPO 的起源，以及当今哪些渠道、策略和媒体对于建立网络无处不在最为重要。
网站存在优化：起源
WPO 成立之初旨在尝试整合数字营销的不同分支。当时，公司如何利用人工智能获得更好的结果 搜索引擎优化 (SEO) 已经存在十多年，博客也几乎同样存在了十多年，但网络正在发生变化。
人们试图找到一个新术语来描述如何在网上“被找到”。短语“搜索+社交”曾流行一时，但很快人们就意识到它太过局限。“搜索+社交+内容”更全面一些，但也有些尴尬。它不太好听。
还有其他方面需要融入：在线声誉管理 (ORM)、媒体共享（YouTube 上的视频、iTunes 上的播客、Flickr 上的照片、Slideshare 上的演示文稿）和社会公共关系 (PR)。
这非常有效地捕捉了当前网络可见性和参与度的元素。如上图所示，营销技术领域已经扩展，包括有助于内容营销流程每个步骤的工具。
影响力营销是赚取媒体渠道中的一项关键策略。但关键是要正确实施，避免使用低俗、大量发送访客帖子等手段。
网站展示优化：未来
虽然毫无疑问未来会带来一些不可预见的变化，在此添加您的标题文本 但至少有三个明显的趋势将影响 WPO 的持续发展：扩大内容再利用、更多地使用人工智能 (AI) 和买家参与。
当然，重新利用内容的概念并不是什么新鲜事。Buffer 早在 2014 年就发布了内容重新利用的终极指南。但在不久的将来，这种做法将进入新的发展阶段。
内容营销人员正面临一个悖论：平庸、低质量的内容制作成本低，但却不值得付出哪怕是适度的成本。最好的情况是，它收效甚微，最坏的情况是，它实际上可能会损害你的品牌形象。
高质量的内容能产生效果，但制作成本高昂。营销人员面临着越来越大的压力，需要制作更多、更高质量的内容，但预算却没有相应增加。唯一的办法就是让每篇真正优秀的内容发挥更大的作用。
在实践中，这意味着制作类似高价值电子书或原创研究报告的东西，然后将部分内容重新用于各种格式，例如：
- 多篇博客文章
- 信息图表（查看这份设计真正引人注目的信息图表的终极指南）
- 多篇来宾博客文章
- 一个视频（或多个）