我们建议使用 Google Looker Studio（以前称为 Data Studio）来构建包含各种数据源的报告。大多数 Google 产品都很容易集成 – Google Ads、Google Search Console、Google Analytics。但是，对于大多数本地企业来说，Google My Business 电话号码清单可能是最重要的 Google 产品，但它无法轻松连接到 Google Looker Studio。营销人员必须使用 Supermetrics 或其他工具来连接这些属性。结果很漂亮。您不仅可以报告网站上的自然呼叫电话，还可以报告 SERP 上发生的自然呼叫。最后，您可以全面了解自然呼叫。以下是有关如何执行此操作的简要说明：
- 将 Google Ads 与 Google Search Console 连接起来。
- 导出报告。
- 确定可能值得竞价的高机会有机关键字。
- 确定您可以进行有机排名的高机会付费关键字。
5. 报告场外 KPI
这一点在客户通话中经常出现。总会消息的自定义选项有一个解释：这不包括在 Google My Business 的 SERP 上发生的通话，因为这些信息在 Google Analytics 中不容易获得。它也不容易集成到主流报告平台中。例如，您可能会注意到，随着自然搜索的增加，电话或应用程序使用率也可能会提高。由于相关性不是因果关系，它可以成为衡量无点击策略结果的有效方法。
我们还建议将 GBP 展示次数、GBP 评论和 YouTube KPI 添加到您的报告中。整合所有这些平台将使您的团队能够通过 Google 最重要的工具更全面地了解您的品牌。
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您无需担心不断变化的 SERP。营销人员可以调整策略并调整报告以反映新机会并考虑到 Google 不断变化的搜索体验。快速发展的 SEO 环境可能为您的品牌提供重要机会，使其超越规模较大、行动较慢的组织。
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